日本の企業が、今回のような「買わないで」なんていうネガティブ広告を出すことは珍しいのかもしれない。

2011年の patagoniaの「Don’t Buy This Jacket」という新聞一面の意見広告を思い出した。それは「経済」という阿片窟のなかで「消費者」という名誉ある称号を与えられたボクたちが嬉々となって「消費」することだけに夢中になっている、その中毒症状に対しての警鐘だった。
「Don’t Buy This Jacket（このジャケットを買わないで）」：ブラックフライデーとニューヨーク・タイムス紙 – パタゴニアのブログ「クリーネストライン」

今回の旭酒造の「お願いです。高く買わないで下さい。」という広告も、同じように狂ってしまったボクたちの「経済」と「消費」の中毒症状に対して、疑問を呈し、警告をしているのだろう。

経済とか流通なんて仕組みの中で、3078円で買える「純米大吟醸50　1800ml」が、一瞬にして二倍三倍の値段になってしまう。造った人たちの意図とか意思なんてものとは無関係に、価値を大きく変えて消費されてしまうということは、正しいことではないのだろう。

経済が、企業に利益の追求を強いる。大量生産大量消費の需給というバランスゲームの虜になったボクたちは、重力や引力なんて旧来の神の手から逃れ離れ、均衡点を人為的に強引に動かそうとする。適正価格なんてものは、とうの昔になくなってしまって、消費量だけが価格を決定する。そうして消費という廃棄活動をするようになっては、全てのモノはその本質を喪ってしまう。人もまた生きる本当の意味をなくし、ただ経済という歯車の中で、労働という廃棄活動のために、ただただ消費する。成長しなければならないからだ。

獺祭は美味しいと思う。

3000円は安いと思う。でも逆に3000円で出来るという蔵元の自負なり矜持なりがあるのだろう。10000円なら「普通にできる」のかもしれない。3000円だから美味しいのかもしれない。そのボクたちの感覚が、いつかは獺祭という酒の価値を下げる。

獺祭の意見広告は、流行や宣伝に踊らされ盲信してしまっている、そういったボクたちの、この国の、この国の政治に対しての警鐘なのかもしれないと考えると、安倍首相や昭恵夫人がトップセールスをしていたことも、なにか奇遇だなあ、なんて思っているんだが・・・。

というか獺祭を定価で買えるってことを知らない人も多いかも？